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_“裸”体刷屏社交网络 脉脉创意营销背后三大分析

2017-11-18 01:23

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

脉脉的用户虽然没有微信多,但财经、科技领域的中高端用户非常多,这些用户可以和脉脉一道,作为知识的传播者、捐助者,让职业社交在知识经济时代的价值进一步放量。

2016年10月24日,是24节气霜降的第二天,一年中的寒冷期要来了。阵阵寒气逼来,当小伙们在考虑要不要穿秋裤时,冷不丁的被《新京报》整版大大的“裸”体广告震撼了....

寒冬来临之际,都要穿厚衣服了,《新京报》A11版却出现这样一则“裸”题材的“反常”的广告,反而激发了无数小伙伴探寻真相的好奇心。广告文案提示百度搜脉脉,查看更多关于“裸”的真相,当小伙伴们满怀好奇在2016年10月24日搜索脉脉后,和我们预想的一样,并没有什么卵用。套路,这一切都是套路!

平时我们遇到什么互联网和行业八卦以及不解的新闻,都去脉脉上找寻答案和线索,现在连脉脉也绕到线索里去了,我们的答案在哪呢?还没等吃瓜群众展开下一步行动,很快发现这条寒冬里的“裸”体广告彻底刷屏了我们生活的每一个角落,炸裂了我们迷茫的眼球,不管是线上还是线下。

在新京报之后,SOHO的小伙伴也炸了

然后朋友圈的小伙伴炸了

接着今日头条的小伙伴也炸了

一点资讯的小伙伴也炸了

脉脉自己的小伙伴也炸了

刷屏全世界背后:凸显脉脉强大朋友圈

截止目前,笔者四方打探,仍然不知道脉脉葫芦里卖的什么药,然而通过24日满世界的刷屏文案,我们读出一个信号:脉脉的朋友圈非常强大!不管是纸媒还是新媒体平台,不管是电梯媒体还是工具平台,都通过各自优势的渠道和广告平台,帮助脉脉造势,虽然大家到现在都不知道脉脉这波创意营销背后,到底要“裸”什么。

表面上看脉脉的朋友圈很强大,深层次的背后是脉脉自身的强大,有人说脉脉不就是一个互联网行业的社交和爆料工具嘛,有多强? 我们都知道脉脉是一款利用科学算法为职场人打通二度人脉、打破行业壁垒、降低社交门槛、实现各行各业交流合作的职场社交APP,然而很多人不知道的是脉脉背后有一支强大的技术团队,其BOOS林凡是科技业界知名的技术大牛,之前做过搜狗技术总监和大街网技术合伙人,最强的能力是搜索引擎算法和数据挖掘。

基于脉脉强大的技术实力,真正意义上实现了推算用户二度以内的人脉关系(一度就是你和你的朋友,二度就是你朋友的朋友),让你和你的朋友以及你朋友的朋友通过神奇的各种数据交换,发生关系。截止现在脉脉已经有2000万职场用户,覆盖了互联网、金融、地产和传媒等行业,另外大家所熟知的匿名爆料也是脉脉的必杀器之一。

进入2016年以来借助移动直播的风口,脉脉旗下的脉脉职播开始发力,就连我的老师、速途网络CEO范锋先生的首次直播都是通过脉脉职播进行的。

解谜“裸”背后 三种可能性分析

以上介绍只是给不了解脉脉的人看的,真正对脉脉了解的同学,相信最想知道的事情还是“裸”这系列广告背后真相,满世界刷屏我们的眼球到底是为什么?很显然,极少对外(脉脉自从2013年成立以来只在去年做过一次广告)登广告的脉脉,出手一次肯定是大事,那到底是什么大事,我分析可能是以下三种可能,我们来做下猜想。

猜想①:产品和服务升级。脉脉一直干掉中国式的酒桌文化和熟人社交,改掉现在社交拐弯抹角、效率低下、人脉难打通的现状,同时还想集合手里的资源,让职场人在这里练技能加血量继续一路打怪升级。而“裸”含义背后,不就是打破常规,让社交回归社交吗?由此可以预测,脉脉这一波广告,很可能是为了产品的大升级造势。

猜想②:公益!提到“裸”,相信很多朋友会和公益结合起来,中外互联网大佬都非常热衷“裸捐”。而脉脉这几年发展虽然迅猛,但显然不能学习马云、马化腾动辄几百亿的裸捐,脉脉可以捐的是自己的平台资源和开放平台的能力以及知识体系,脉脉的用户虽然没有微信多,但财经、科技领域的中高端用户非常多,这些用户可以和脉脉一道,作为知识的传播者、捐助者,让职业社交在知识经济时代的价值进一步放量。

猜想③:数据公布!一段时间以来,随着媒体的各种报道,我们的网友知道了互联网及行业存在很多虚假的数据,从融资额到APP下载量,从微信阅读到微博热榜,都可以人为的进行刷量。互联网业界呼吁真实的数据展示,而很多人给脉脉贴上职业社交和匿名爆料的标签,脉脉非常了解中国互联网真实的数据情况。综上所述,这一次脉脉会不会和合作伙伴,共同建立一个新的数据披露体系呢?

当然这些仅仅是我个人的一些分析猜测,如果大家有更多的“猛料”,发在脉脉上进行爆料之前,欢迎先给我透露哦。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

  • 2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

  • 2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

  • 现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

合作请联系微信:

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发布时间:2017-11-18 01:23

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